Tüketici Tasarrufu veya Bilgi Toplama Planı?
Bu kartlara şiddetle karşı çıkan pek çok savunuculuk grubu hayır diyecektir, ancak üye fiyatı alışverişi yapan ve üye olmayan üyelerin fiyatını karşılaştıran tüketici için, sadakat kulübünde olduğu için tasarruf ediyormuş gibi hissettirir.
Son zamanlarda, NBC 10 Tüketici Alarmı ekibi, bir market indirim kulübü üyesi olmanın tüketiciye avantaj sağlayıp sağlamadığını incelemek için bir çalışma gerçekleştirdi.
Pennsylvania, Delaware ve New Jersey'deki altı farklı süpermarketin fiyatlarını karşılaştırdılar; bunlardan üçü indirim kartı vardı ve üçü de yoktu. Her mağazadan çoğunlukla markalı ürünler satın aldılar. Testin artı ve eksi değerlerini ekledikten sonra, indirim dışı kart mağazalarında 22.14 dolar daha ucuz olduklarını gördüler.
Tasarruflar nerede?
Sektör liderlerine sorarsanız, size sadece üyelere özel çift kuponlar veya toplam harcamalar için indirim türü kredi dolarları gibi indirim kulüplerinin bir üyesi olmanın diğer avantajlarını anlatabilirler. Ancak Smart Money Magazine, endüstri yöneticisi David Diamond, daha sonra birçok pazarlama kartı programlarını yürüten St.Petersburg, Fla. Şirketi, Catalina Pazarlama için Yükselen İşletme Başkanı, programların nasıl çalıştığına ve onlar için öder.
“Bütün mesele en iyi alışveriş yapanlara özel bir şey vermektir ve bunun için bir şeyler ödemeniz gerekir” diyor David Diamond. "Bu herkesin Rice Krispies'i, yani 79 sente sahip olduğu anlamına geliyordu. Şimdi 89 sent için herkesin kullanımına sunuldu, ama en iyi alışverişçiler onları 49 sent karşılığında aldılar."
Gerçek kanıt, bir ürünün mağaza fiyatlarında MRSP'ye göre (üreticilerin perakende satış fiyatı) karşılaştırılmıştır.
MRSP bedeli ile ödeyeceğiniz gerçek fiyat arasındaki fiyat farkını hiç fark ettiniz mi? Eğer bir indirim mektubuna aitseniz, bir ürünün MRSP'sinin, mağazanın şarj ettiği gerçek fiyattan çok daha az olduğu, ancak indirim kartı sahibi olduğunuz tutarın miktarına eşit olduğu konusunda şaşmamak gerekir. Bu genellikle perakendeciler tarafından "doldurma" denir. Temel olarak, bir ürünün fiyatını yükseltmek ve geri dönüp, indirimli bir fiyatla sunarak, gerçekte olmadığı zaman satışa sunulmasını sağlar.
Tüketicilerin indirim kartı programlarına katılmaları için tüketicilerin ilgisini çekmek için marketler bu kadar zorludur.
Gizlilikle Geliyor
Ülke çapında birçok savunucu grubu sizi bu tür programların bir gizlilik istilası olduğu konusunda uyaracaktır, çünkü asıl amaç, alışveriş yapanların ne satın aldıklarını ve ne kadar harcama yaptıklarıdır. Bakkalının ne içtiğini veya ne sıklıkta olduğunu bilmesini ister misin? Tercih ettiğiniz doğum kontrol yöntemi ne olabilir? Ne tür reçeteli ilaç kullanıyorsunuz. Bu bilgilerin satılmayacağına inanıyor musunuz?
Segmentasyon pratiğinin anlaşılması biraz daha karmaşıktır, ancak risk faktörü yüksektir, John Vanderlippe, CASPIAN.com için yazılmış bir makalede.
Makalede, market market indirim kartı kullanmanın ve ülke çapında market zincirlerine göre şüphe uyandıran uygulamaların birkaç örneğini kullanma pratiğini derinlemesine inceliyor. Ayrıca tüketicileri potansiyel segmentasyon pratiği konusunda da uyarıyor.
"Tüketici segmentasyonu, insanları zenginlik ya da sınıf tarafından özel olarak hedeflemese de, net sonuç aynı olacak, diyor John Vanderlippe." Açıklamak için, "Yaşlılar Wells Fargo tarafından bankacılık fiyat artışları, En az maliyetle en yüksek maliyete ulaşabilirler.
Harcamalarımızı takip edebilecek programlara her kaydolduğumuzda gizliliğimizin risk altında olduğunun bilinmesi önemlidir.