Renk Etkileri Satın Alma Kararlarımız
Renk, ambalajla yapılacak en iyi yönü belirlemede önemli bir rol oynar.
1950'den sonra, ürün kabının neye benzediğine dikkat çekildi. Çoğu ürün, korumak ve teslim etmek için tasarlanmış fonksiyonel ambalajlarda jenerik olarak paketlenmiştir. Ama hepsi değişti. Bugün dürtü satın alma, tüketici harcamalarının neredeyse yüzde 75'ini oluşturuyor ve paket doğru mesajı yansıtmazsa , rafta yalnız bırakılabilir.
Bir ürünün başlangıcından önce, ekipler araştırıyor:
- Kalın ve yumuşak renklerin kullanımı.
- Ne tür harfler kullanacaksınız.
- Yazıya ne kadar büyük bir mesaj bağlı olmalıdır.
- Ambalaj afişlerinin yerleştirilmesi.
- Kabın boyutu.
- Ambalajın üzerine veya içine yerleştirilecek promosyon teşvikleri.
Renk trendleri ve alışveriş yapanların cazibesi nedeniyle, bir ürünün paketinin ortalama ömrü iki buçuk yıldır. Bir şirket yeniden paketleme çalışmalarına yatırım yapmazsa, ürün dünkü haberler gibi görünecek ve güncellenmiş ambalajlardaki ürünler daha sık satın alınacaktır.
İyi Tasarım Yapan Nedir?
Ürün paketinin şeklinin harika bir tasarıma sahip olmanın anahtarı olduğunu düşünebilirsiniz, ancak ambalaj tasarımında bir numaralı sorun olan paketin rengi. Tasarım ekipleri insanların farklı renklere farklı tepki gösterdiğini biliyorlar. Ayrıca, fizyolojik cevap testi ile, bireysel desenler izlenebilmektedir.
Renk insanlara bilinçaltı mesajlar gönderir ve çoğumuz bazı renklere aynı tepki verir. Üreticiler bu ürünleri alışveriş yapanlara daha çekici hale getirmek için kullanırlar.
Renklere Tüketici Yanıtı
Paket tasarımcılarının hangi renklerde alışveriş yapanlar üzerinde en büyük etkiye sahip olacağına inanıyorlar?
Kırmızı
Kırmızı, gıda ambalajı için en popüler renktir. Uzmanlar, kırmızı rengin adrenalini artırdığını ve kalbin daha hızlı attığını söylüyorlar. Renk, alışveriş yapanların dikkatini çekmek için kullanılır. Coca-Cola uzun zamandır kırmızı ile ilişkilendirilmiştir.
Sarı
Üreticiler bir ürün daha büyük görünmek istediğinde, ürün ambalajındaki baskın renk olarak sıklıkla sarıya dönerler çünkü ürünler rafta daha büyük görünürler. Sarı ayrıca, tüketicilerin dikkatini çeken en görünür ambalaj renklerinden biri olarak da bilinir.
Beyaz
Renk beyazı saflık ve tazelik ile ilişkilidir ve genellikle "temiz" bir duygu yaratmak için kullanılır. Banyo ve mutfak paketleme ve süt ürünleri için daha yaygın kullanılan renktir.
Siyah
Üreticiler bir ürünün ambalajını lüks hissini yansıtmak istediklerinde, siyah renklere dönüşürler. Alışveriş yapanların sıklıkla siyah renkte paketlenmiş ürünleri en kaliteli, sofistike ve lüks olarak kabul ettikleri düşünülmektedir.
Yeşil
Renk yeşil genellikle düşük yağlı ve düşük kalorili gıdalar için ürün ambalajında kullanılır. Her ne kadar geçmişte yeşil kullanılmamış olsa da, tüketicilerin küflü yiyecekleri düşünmesini sağlayacağı düşünülmüştü, şimdi tekrar sahneye çıkıyor. Düşük yağlı ambalajlarda ve yağsız, az yağlı etiketlemeye dikkat çekmek için ürün pankartlarında bir vurgulayıcı olarak görülür.
Mavi
Alışveriş yapan kişiler maviyi su ve gökyüzü ile ilişkilendirirler. Soluk renk tonlarında ve okyanus gibi biraz gizemli olduğunda rahatlatıcı bir renk. Bu elemanlar, maviyi deniz ürünleri ambalajında kullanılan üst renk yapar.
Altın
Paketleme uzmanları, alışveriş yapanların ürün ambalajında renk altınlarını gördüklerinde "ucuz" olduğunu düşünüyor. Bu nedenle, genellikle ucuz veya taklit jenerik ambalaj üzerinde kullanılır. Bununla birlikte, yumuşak bir altın, genellikle çocuklar için ürünler üzerinde kullanılır, çünkü bu, mutlu ve güneşli bir renk olarak kabul edilir.
Daha fazla : Market satın almadan önce